Jingle OBH Combi Viral Dipakai Jisoo Blackpink, Tembus 50 Juta Penonton TikTok

JAKARTA, Ekoin.co — Lagu iklan obat batuk legendaris “OBH Combi” tiba-tiba kembali viral di TikTok setelah digunakan oleh penyanyi dan personel grup idola Korea Selatan, Blackpink, Jisoo, sebagai backsound dalam salah satu konten transisi makeup yang diunggahnya. Video tersebut menuai perhatian luas dari warganet Indonesia dan tembus lebih dari 50 juta penonton hanya dalam beberapa hari sejak diunggah.

Fenomena ini menjadi perbincangan hangat di kalangan pengguna media sosial Tanah Air, yang merasa “bangga” sekaligus terhibur karena jingle iklan lokal yang sudah dikenal sejak puluhan tahun lalu justru digunakan oleh figur publik internasional. Banyak warganet ikut membuat konten serupa menggunakan audio yang sama, memicu gelombang tren baru yang disebut sebagai salah satu bentuk “soft power” budaya pop Indonesia yang tidak disengaja.

Dari Iklan Lokal ke Tren Global

Jingle OBH Combi sendiri telah menjadi bagian dari budaya populer Indonesia sejak lama, kerap dijadikan bahan candaan maupun nostalgia di berbagai platform digital. Namun, penggunaannya oleh figur publik berskala internasional seperti Jisoo memberi dimensi baru bagi jingle tersebut, yang kini dikenal lintas negara melalui algoritma rekomendasi TikTok.

Pengamat media sosial menilai fenomena ini menunjukkan bagaimana elemen budaya lokal dapat menembus pasar global secara organik melalui platform digital, tanpa perlu strategi pemasaran besar. “Ini contoh bagaimana konten yang sifatnya sangat lokal dan sudah lama ada, bisa mendadak relevan kembali karena diangkat oleh figur publik dengan jangkauan global,” ujar salah satu pengamat tren digital.

Respons Produsen dan Netizen

Fenomena viral ini juga menjadi momentum bagi merek-merek lokal lain untuk memanfaatkan audio atau elemen nostalgia dalam strategi pemasaran digital mereka. Beberapa praktisi pemasaran digital menyebut momen seperti ini sulit direncanakan secara sengaja, namun dapat dioptimalkan ketika sudah terjadi, misalnya dengan merek ikut berpartisipasi dalam tren yang muncul secara organik.

Di sisi lain, warganet juga ramai membandingkan versi asli jingle OBH Combi dengan penggunaan terbarunya, memunculkan diskusi nostalgia tentang iklan-iklan televisi era 1990-an hingga 2000-an yang hingga kini masih diingat oleh banyak generasi.

Dampak bagi Industri Kreatif Digital

Tren semacam ini menegaskan peran penting platform video pendek seperti TikTok dalam membentuk ulang relevansi konten lawas menjadi sesuatu yang kembali segar di mata publik. Bagi industri kreatif dan pemasaran digital Tanah Air, fenomena ini menjadi pengingat bahwa aset budaya populer lokal memiliki potensi besar untuk mendunia apabila ditemukan momentum yang tepat.

Ke depan, pelaku industri diperkirakan akan semakin jeli memantau tren audio viral di platform video pendek sebagai salah satu strategi pemasaran berbiaya rendah namun berpotensi menjangkau audiens global, sekaligus memperkuat posisi konten budaya populer Indonesia di kancah digital internasional.

Beberapa kreator konten lokal juga mulai memanfaatkan momentum ini untuk membuat ulasan atau konten edukatif tentang sejarah iklan-iklan jingle Indonesia yang pernah populer, mulai dari produk obat-obatan, makanan ringan, hingga minuman penyegar. Tren nostalgia ini dinilai efektif menjangkau audiens lintas generasi, dari milenial yang tumbuh dengan iklan tersebut hingga generasi Z yang baru pertama kali mendengarnya lewat platform digital.

Pengamat pemasaran digital menambahkan bahwa fenomena semacam ini sebaiknya direspons cepat oleh pemilik merek, misalnya dengan merilis konten resmi yang merayakan momen viral tersebut, agar momentum perhatian publik dapat dikonversi menjadi engagement jangka panjang terhadap citra merek, bukan sekadar tren sesaat yang cepat dilupakan.

Fenomena viral jingle OBH Combi ini juga menjadi bahan kajian menarik bagi akademisi komunikasi, yang menyoroti bagaimana algoritma platform video pendek mampu “menghidupkan kembali” artefak budaya populer lama dan membentuk ulang maknanya bagi audiens kontemporer, lepas dari konteks aslinya sebagai materi promosi produk kesehatan.

Hingga Senin (9/11/2026), video tersebut terus mencatatkan pertumbuhan jumlah penonton dan interaksi, menandakan tren ini masih berpotensi bertahan di linimasa TikTok Indonesia dalam beberapa hari mendatang sebelum tergantikan oleh tren viral berikutnya.

Berlangganan gratis WA NEWS EKOIN lewat saluran Whatsapp EKOIN di : https://whatsapp.com/channel/0029VbAEmcR6mYPIvKh3Yr2v