Jakarta, EKOIN.CO – Kementerian Pariwisata dan Ekonomi Kreatif Republik Indonesia terus memperkuat posisi pariwisata nasional di kancah global. Pada Juli 2025, kampanye Wonderful Indonesia resmi hadir di dua kota penting Eropa, Berlin dan Roma.
Promosi ini dilakukan melalui media luar ruang, termasuk bus wisata terbuka dan papan reklame digital. Inisiatif ini berlangsung selama satu bulan penuh, mulai 1 hingga 31 Juli 2025. Sasaran utamanya adalah wisatawan Eropa.
Deputi Bidang Pemasaran Kementerian Pariwisata, Ni Made Ayu Marthini, menjelaskan bahwa kampanye ini merupakan bagian dari strategi besar promosi pariwisata Indonesia secara berkelanjutan. Ia menyampaikan pernyataan tersebut di Jakarta, Jumat (11/7/2025).
“Kampanye Wonderful Indonesia menjadi langkah strategis untuk memperdalam upaya promosinya di seluruh Eropa. Ini juga mendukung program unggulan Kementerian Pariwisata,” ujar Ni Made Ayu Marthini.
Ia menambahkan, fokus promosi ini adalah pada pengalaman perjalanan otentik yang berakar pada budaya lokal, kekayaan alam, serta tradisi. Hal ini sejalan dengan tujuan Indonesia menjadi destinasi regeneratif.
Promosi Luar Ruang di Berlin dan Roma
Kampanye ini secara khusus menonjolkan Destinasi Pariwisata Prioritas (DPP) seperti Danau Toba, Borobudur, Labuan Bajo, Mandalika, dan Bali. Semua destinasi ini dipilih karena keunikan dan potensi pariwisata berkelanjutan yang dimiliki.
Di Berlin, promosi hadir lewat dua unit open great bus yang sepenuhnya dibalut branding Wonderful Indonesia. Bus ini melewati berbagai lokasi penting seperti Kurfürstendamm, Lützowplatz, hingga Alexanderplatz dan East Side Gallery.
Selain armada bus, sebuah layar digital raksasa juga dipasang di kawasan Kurfürstendamm, pusat perbelanjaan yang terkenal di Berlin. Kehadiran iklan ini menyasar langsung para pengunjung yang datang dari berbagai negara.
Sedangkan di Roma, dua bus terbuka juga melintasi jalur strategis pariwisata, termasuk Stazione Termini, Colosseo, Piazza Venezia, hingga Via Vittorio Veneto dan Piazza Barberini. Seluruh kendaraan menampilkan visual Wonderful Indonesia secara penuh.
Tidak hanya bus, satu unit digital maxi billboard dipasang di Piazza del Risorgimento dekat Vatikan, serta satu digital billboard di Piazzale Flaminio, yang merupakan pintu gerbang menuju pusat kota Roma.
Dukungan terhadap Pariwisata Berkelanjutan
Ni Made Ayu Marthini menyatakan, “Kampanye ini juga menjadi cerminan komitmen kuat Indonesia terhadap pariwisata berkelanjutan dan pertumbuhan ekonomi inklusif.”
Kehadiran Wonderful Indonesia di ruang publik kota besar Eropa bertujuan menarik wisatawan global, terutama menjelang musim liburan musim panas yang biasanya ramai dengan wisatawan internasional.
Kampanye ini menampilkan Indonesia sebagai destinasi yang menawarkan petualangan, kenyamanan, serta nilai budaya yang mendalam. Semua elemen tersebut dikemas dalam visual menarik yang terpampang sepanjang bulan Juli.
“Kampanye ini mengirimkan pesan yang jelas bahwa Indonesia siap menyambut pengunjung dengan pengalaman perjalanan yang aman, hangat, dan tak terlupakan,” ungkap Ni Made Ayu Marthini.
Strategi promosi luar ruang melalui bus wisata dan layar digital di Berlin serta Roma menunjukkan keseriusan pemerintah dalam menjangkau pasar wisatawan Eropa. Dengan pendekatan visual dan mobilitas tinggi, pesan Wonderful Indonesia bisa menjangkau lebih luas.
Pemilihan lokasi strategis yang dekat dengan pusat keramaian menjadi langkah efektif dalam menanamkan citra Indonesia sebagai destinasi eksotik yang aman dan berkelanjutan. Hal ini menjadi bagian penting dalam pemulihan sektor pariwisata global pasca pandemi.
Melalui promosi luar ruang di dua kota besar dunia ini, Kementerian Pariwisata berharap dapat meningkatkan minat wisatawan mancanegara untuk menjelajah berbagai keunikan budaya dan keindahan alam di Indonesia.(*)
